百家号：吃酒ChiJiu 发布时间: 2020-08-06 10:47
1、奔富红酒，品牌效应越发显著
奔富红酒为什么这个火？这么出名？有没有听说过一个社会学名词，“马太效应”。强者恒强，弱者恒弱。这个在奔富红酒身上表现的淋漓尽致。近年来，奔富的整体品牌效应越发越明显。奔富好记的名字，带着数字的命名、红色喜庆的外观、整齐统一的品牌形象，是它在中国势如破竹、起家致胜的一大原因。
于是，经过多年铺垫和积累，像是飞机起飞前，已经在跑道上滑行了相当长一段时间。直到最近几年，奔富红酒到达一定速度后，垂直起飞，腾空飞行了，表现出巨大的品牌优势，和极高的知名度。进入我们眼帘后，就成了“奔富怎么那么出名了！”所以，用罗振宇的话来说，也就是“做有价值的事，等待时间的回报”，奔富红酒是等到了“回报”。
奔富红酒为什么这个火？这么出名？中国知名的进口葡萄酒品牌，也就是两个，除了“奔富”，就是“拉菲”。其他进口葡萄酒品牌，只在局部地区和人群“小打小闹”，形成不了全国性的气势。不过，在我看来，拉菲红酒的知名度在中国是走下坡路。我有深刻的感受。
因为，我在一写“奔富”，半小时内，阅读量可以过千，而写“拉菲”呢，一天时间，阅读量才过千，这样的对比落差太大。或者，我再比较下两者的品牌打造，你心中也会有个定论。奔富品牌旗下所有的酒款，都打着一个30°倾斜的红色 Logo “Penfolds”，连六七十块的寇兰山 Koonunga Hill，也不例外。
奔富红酒为什么这个火？这么出名？消费者只要一看到显眼的“Penfolds”，就知道这是“奔富家族”的。有些朋友对奔富407、389的喜爱，还会投射到寇兰山这样的低端酒款上，带动起奔富其他酒款的销量。